周一来了，大家又准备奋战一整星期。在这个时候，本月初在美国新出版的一本畅销书《The Accidental Creative》显得特别有趣，它是在讨论如何hack出创意。创意，是我们这个行业许多人拿来让客户喜欢、让客户满意、让所有人都完成目标的重要工具，但世上人百百种，我们又有强大的创意需求，该怎么挤 创意？如果你不是一个有创意的人，或是你曾经很有创意但被工作与琐事压榨到变得没有创意，你可以透过一些人工的方法，来让你瞬间变成一个很有创意的 人（ The Accidental Creative）。这位作者将创意分成Focus、Relationships、Energy、Stimuli、Hours五点，我将它归类成二大重点，也给它取了一个我认为更好的名字：创意倒推法。
一、倒推出一段正确的过程来诱发创意：一般人都觉得，创意就是要凝视一块纯白色大墙，完全放空，就会突 然灵光乍现、任督全通，这位作者教我们另一个更好的倒推法，也就是从终点开始想起，先知道自己大约希望产出大约什么样的创意，再开始想起点。 也将创意周边的一些关联的元素或规范，比方说可能运用到哪些工具、版型可能如何安排、哪些素材可能用上，先想清楚、画好关系图，只剩下中间画龙点 睛的创意，另外，要知道自己达成最后创意，可能需要哪些input，比方说，回想上一次想到极佳创意的状况，你是在咖啡厅，刚好喝了一杯双量 espresso，好，那这次就请再享用一杯双量espresso，倒推回去，再制造一次环境，再来挑战创意。
二、倒推出一段充足的时间来诱发创意：作者认为，创意人员最后的效果（effectiveness）比 效率（efficiency）还要来得重要，他提出一个很基本的建议：每个创意人员每天上班时间都应该花一小时放空，这一小时，就只想着如何倒 推回去，创造创意。不过，当他对忙碌的公司人员这样建议，他们会吓到：什么，我已经在赶时间了，你叫我放空一小时？他说，这一小时你是将你的动 力（ energy）拿回来，应将动力视为自己创意最重要的资源，有动力就有创意，没动力就创这本书让我很有感觉，因为，观察身边各企业的创意人，有时候觉得，创意人理应有最大的弹性、最宽广的天空，但在创意的动作，却显得固执又老土， 毫无弹性，做久了流于公式化，自知已经创意枯竭，却拿它没办法，还继续固执以原本的方式去进行。创意人员应该有骇客精神，一个任务过来，你知道有 很多方法可以解决，但与其相信自己是创意天才，应该要思考有没有最妙的方法、最意想不到的方法，创意人的心，应该和他所产出的创意一样，充满了冲 动的骇客精神才对！
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