在我们开始探讨SEM之前，必须清楚每个人对SEM的理解都不尽相同，这也是搜索引擎营销行业多年来一直处于混乱状态的原因。 从本质上来讲，有两种方式定义SEM： 包括SEO、付费搜索推广、上下文广告、付费收录； 只包含付费广告、收录、搜索，独立于SEO。SEM的定义已经清楚了，那么我们可以做些什么简单的工作来针对搜索引擎优化网站呢？
选择合适的关键字
选择合适的关键词是SEM的关键。要确保选定的关键词与公司的产品或服务相关，并且有搜索量。同时，需要了解竞争对手的关键词，以避免重复或者竞争过于激烈的情况。
使用优化过的CMS和插件
除非你是一个有钱的大公司，网站的每个方面都需要专门定制，否则一般人都是使用一些开源的CMS，如WordPress、Drupal、Zen Cart。使用这些既有程序的好处是，他们已经已经针对搜索引擎做过优化了。
进行研究：选择一款具有良好的SEM功能和插件系统的软件，以便功能增强。例如，Wordpress有一个很不错的网站优化插件-All in One SEO Pack。如果你要运营一个电子商务网站，维基百科上提供了不同购物程序的SEO功能对比，可以去参考选择。
广告文案要有创意
广告文案需要简洁明了，突出产品或服务的卖点，吸引用户点击。同时，需要避免使用夸张的语言，以免给用户留下不良印象。虽然你可以花几个月来对网站做SEM优化，但一定要在第一时间处理好那些细节的问题。注意Website Grader评估结果中诸如缺少meta标签、标题中无关键词，从这些细小处出发。
测试你网站的PPC（Pay Per Click）和目标网页策略
SEM需要不断监测广告效果，并进行优化。可以通过CTR、转化率等指标来评估广告效果，根据数据进行调整和优化。PPC也是SEM的一个重要组成部分。通过在搜索引擎中投放广告，可以引导流量到网站。即使SEO和自然搜索已经做得很棒了，付费排名依然是很有帮助的。不过，这仅仅是事情的一半，你还必须懂得把访客转化成客户或者长期用户。
一个聪明的做法是测试看哪一个关键词和广告带来最多流量（通过跟踪统计信息），观察用户访问时的行为也同样重要。Google提供的Google Analytics可以帮助你跟踪访客行为，看看他们是停留在你网站上还是跳出。
外链依然为王
“我想说的是，网站得到一个好排名的重要前提是优质的内容或符合标准的HTML或巧妙的关键词比例，但我做不到。”不幸的是，无论是什么样的站点，足够的外链（使用正确的锚文本）指向可以克服很多基本的缺陷。”
事实是，外链依然是提高搜索排名的首选利器。所以，与其他网站进行链接合作，提供人们愿意链接的高质量的内容，是你的首要任务。
这些技巧只能帮助你开始，SEM是一个过程，需要不断尝试、从失败中摸索找到方法。访客们因为很棒的内容和产品而停留在网站上，但是如果他们找不到这些东西，那它们也就是毫无价值的。 我认为Carolyn Shelby做了一个完美的总结： “人们需要知道并记住的最重要的事是，当你正在为建立品牌和流量而进行推广/广告/营销，一个优化良好的网站会为这一切提供一个稳定的基石。”
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