一个网站的运营，离不开网站优化和营销过程。大家也都知道，大众化的网站优化工作其实就是内部优化、内容更新、外链建设。而基于互联网链接分析技术的搜索引擎，就是采用各种算法和部分人工来分析判断我们网站的质量以确定给予权重和权威性。笔者认为，一个网站的综合价值，其实在于综合考虑各个方面，比如网站的内容呈现用户粘度，搜索引擎综合表现，在所处行业内的权威程度、表现出的商业价值，技术布局等专业程度来看的。这些工作都离不开网站外部链接和营销传播机制。
这里解释一下本人说的外链和营销传播机制。做过网站或者从事seo的朋友都知道，网站外链一方面做排名的时候提升网站权重，另一方面也起到网站推广的作用。而营销传播机制，单身遗弃小屋的看法通过优化网站内外，打造出网站品牌，从自己推广到让用户自传播的营销传播。当然这个过程可以通过VC砸钱打造规模，打造品牌，但是很多时候，还是要多管齐下，从地面、传统媒体到网络整体部署。本文说的就是从外部链接到网络营销的策略递进过程。
推广伊始，需要借助网络各平台社区，比如论坛，问答平台等，但后期品牌化以后就应该让用户自动传播出去。论坛、问答平台这些都是自然用户聚集地。拿问答平台为例，我们在做外链的时候也知道，百度知道对加外链的问答越来越苛刻，监控系统对用户行为越来越敏感，几乎可以通过ID用户行为判断是否真实用户而非外链专员。但很多真实用户自然推荐的内容或链接往往容易通过(当然这和级别也有关系)。至于SNS社区，那就更没必要大肆发外链了，这样的社区本身就属于用户分享、用户推荐的地方。问答平台、论坛、SNS社区是做品牌，让用户自动传播的地方。另外网络各个平台间往往是交叉传播的，用户可以在论坛、博客、微博、SNS社区里通过转载、宣传你的网站，也可以在B2B平台、分享平台、站长类网站、门户网站上对你的网站或产品做评述、分析，用以达到传播营销的目的。
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