剖析SEO中网站数据统计指标的演变历程

众所周知网站数据分析是seo中一个重要的环节，然而随着web技术的发展，网站统计数据指标也发生了翻天覆地的变化，经历了一个从Hit到PV，再到UV的过程。或许有的站长朋友不了解这个发展过程，祁多多就一起和大家分享下。

一、网站统计数据由Hit到PV的演变

Hit 中文意思是点击，表示页面请求的数量，对网站一次访问请求被记为一次hit，这些请求可以是html文件，也可以是图片等等。打个比方：一个网页 里面有5个图片，有一个访客查看了该网页一次，那么hits=1+5=6。但是目前看来，可能一个网站首页就包含了成百上千的Hit，并且需要注意的是 Hit与visitors没有任何关联性，所以这个指标已经不再有任何意义。由于早期互联网主要通过广告获得收入，所以PV很快被大家所接受，更多的PV 就意味着更多次数的广告展示，所以PV开始流行起来，直到现在，仍然有大量的CPM模式广告存在。小知 识：PV(page view)，即页面浏览量，或点击量;通常是衡量一个网络新闻频道或网站甚至一条网络新闻的主要指标。高手对pv的解释是，一个访问者在24小时(0点 到24点)内到底看了你网站几个页面。这里需要强调：同一个人浏览你网站同一个页面，不重复计算pv量，点100次也算1次。说白了，人均pv就是一个访 问者打开了你的几个页面

二、网站统计数据指标由PV到UV的演变

随 着Ajax、Flash技术的成功运行和流行，PV衡量网站指标的重要性正在下降，由于大量Ajax和Flash网站兴起，PV总量的统计指标在网站数据 分析的重要性也日趋下降，取而代之的则是UV。UV(unique visitor)，指访问某个站点或点击某条新闻的不同IP地址的人数。在同一天内，UV只记录第一次进入网站的具有独立IP的访问者，在同一天内再次访 问该网站则不计数。独立IP访问者提供了一定时间内不同观众数量的统计指标，而没有反应出网站的全面活动。

三、网站统计数据指标UV的工作原理

为了尽可能统计网站访问真实人数，网站分析系统一般会采用一些技术手段来判断网站UV，其主要原理如下：通过网站服务器判断网 站服务器会接收到很多页面请求，每次请求的信息内部都包含了你电脑的一些信息，比如：IP地址，请求发出的时间，浏览器版本，操作系统版本等等。网站服务 器对这些请求进行分析，如果这些请求满足一些共同特征，比如来自同一个IP地址，且浏览器版本，操作系统版本相同，请求时间又相近等等，如果满足这一系列 的定义，那么就可以认为这些请求是来自于同一个Visitor的，那么这些访问自然是产生1个UV。当然，共同特征的该如何定义是由网站服务器的设置决定 的。通常来讲，用IP地址+其他特征共同来定义的情况比较多见。通过cookie判断有 人在网站上发起第一个页面或功能的请求，网站分析系统就会在这个人的计算机里生成一个独立的永久性cookie。此人离开网站，cookie仍然留在计算 机里，这个cookie里包含了一个独立的ID号，其中不包含访问者的私人信息。每次只要此人用这台计算机访问你的网站，系统就会返回独立的ID号到网站 分析系统。

四、深入剖析UV数据的统计变化

部分站长朋友可能会天天统计UV，然后就会发现在一个统计区间的UV总数据与网站分析系统给出的数据并不相同。这是为什么呢?祁多多举个例子来看下，假设有7个独立UV，我们称其为ABCDEFG。

第一天：ABCDE　统计UV：5

第二天：FG　　　统计UV：2

第三天：A　　　 统计UV：1

第四天：AB　　　统计UV：2

第五天：CDE 　　统计UV：3

第六天：ABFG 　 统计UV：4

第七天：EFG　　 统计UV：3

本周站长统计的UV数据为：20，但网站分析系统给出的数据只会是7。原因很简单，网站统计系统给出的数据是绝对唯一独立访客，是去掉了冗余访客的数据。总 之，无论网站数据统计指标如何演变，有一点不变的就是网站的内容本身才是真正价值。虽然现在UV是主流，但是在web2.0时代肯定也不会长久的存在，很 早以前看过一篇文章好像就是说UV趋向被请求的转变，好像意思是说请求数将成为未来较长一段时间衡量网站价值的重要指标，其重要性也一定会超越 UV。总之，了解一下过去，展望一下未来还是不错的，至于你信不信，我反正是信了。