其实做网站和做其它任何项目一样，计划阶段是成功要害阶段。不加思考、毫无计划地前进，只是把文本和图片放在网上，然后就去忙其他的事情，这个做出来的不是网站，只是网页，一个网站是需要人的灵魂的。当我们打算建立一个网站的时候，首先要做的事情就是冷静的、认真思考和计划。要知道，建立网站是为了实现某一目的，这需要有效的市场调查。为了做到这一点，你必须选择信息的内容、确定进行信息筛选。首先是第一个问题：我们建立网站、开展网上营销的目的和动力何在？相对而言，这个问题好回答，比如我们要增加产品/服务的知名度、我们要占领新市场、我们要进一步改善与客户的关系、我们要提供一种购买我们公司产品/服务的更灵活简便的方式等。不同的网站在网上有着不同的追求和目地，会获得不一样的收获。企业和个人不能简单地把建立网站作为目标，企业是以赢利为目标的经济组织、个人建立网站也是为了获得收益和回报。因此，我们应该首先考虑到的是企业和个人得长期的生存、发展和盈利的问题。
我们在考虑建立网站的时侯，首先要对如下几个基本战略问题有清醒的思考和深入熟悉：
1.我们建立网站、开展网上营销的目的和动力何在？
2.这个目的是否适合采用网上营销的方式来实现？
3.现在是进入的时机吗？
4.与传统营销业务的关系怎么处理
5.对目标进行分析
6.进入时机的选择
确定了网站的应用的目的和目标市场之后，我们就可以开始制定具体的执行策略了。设计网站时最轻易出现的一个误区是以自我的眼光来看待事物。而不是站在消费者和市场的角度来设计、规划网站。我们要尽量理解网络这种交互性媒介及各种可能的用途，不要被狭隘的眼光限制住自己的手脚。
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